Globo planeja arrecadar R$ 900 milhões com Copa do Mundo Feminina de 2027

A emissora busca vender cotas publicitárias para o torneio, aumentando a competição com a CazéTV.

A Globo está preparando uma estratégia comercial ambiciosa para a Copa do Mundo Feminina de 2027, que ocorrerá no Brasil. A emissora visa arrecadar até R$ 900 milhões com a venda de espaços publicitários, em meio à concorrência com a CazéTV por audiência durante o evento.

De acordo com informações do jornalista Gabriel Vaquer, da Folha de S.Paulo, um pacote comercial foi enviado às agências de publicidade na última quinta-feira (30). A Globo oferece seis cotas de patrocínio, cada uma precificada em R$ 150 milhões. A expectativa é que os valores sejam mantidos, dada a relevância do torneio e o interesse do mercado.

Se todas as cotas forem vendidas pelo preço estipulado, a emissora alcançará o faturamento planejado. Além disso, há a possibilidade de disponibilizar novas cotas, considerando a procura de anunciantes, com prioridade para empresas já patrocinadoras da FIFA.

Um dos principais atrativos para os anunciantes é a extensa cobertura da televisão aberta, com a Globo planejando transmitir 56 dos 64 jogos do Mundial ao vivo. As oito partidas restantes serão exibidas em formato compacto em horários alternativos, além de estarem disponíveis no SporTV e na GE TV.

A CazéTV, por sua vez, exibirá todos os 64 jogos, aumentando a disputa pela audiência. A Globo, no entanto, não limitará sua estratégia às transmissões esportivas. O projeto inclui inserções relacionadas ao torneio em diversas áreas da sua programação, como jornalismo, dramaturgia, filmes, séries e plataformas digitais.

Um exemplo é a novela “Dias de Glória”, que deve estrear em junho de 2027 e contará a história de uma mulher que tenta se inserir no futebol na década de 1940. A Globo pretende aproveitar a Copa do Mundo para ampliar a presença do futebol feminino em sua grade e explorar diferentes formatos de conteúdo.

Além disso, uma pesquisa realizada pela área de inteligência da Globo revelou que 62% dos brasileiros têm interesse em futebol feminino, e 60% afirmam que pretendem acompanhar a Copa de 2027.

Fonte: BNews