Fórum discute o mercado publicitário na Bahia

Lideranças e profissionais da publicidade se reuniram em Salvador para debater transformações e oportunidades no setor baiano.

Na quinta-feira, 5 de novembro de 2026, o Hotel da Bahia by Wish, em Salvador, sediou mais uma edição do Cenp Hub - Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário. O evento contou com a participação de representantes de importantes empresas baianas e nacionais, como Grupo A TARDE, Atakarejo, Shopping Bela Vista, Neoenergia e WMcCann, para discutir as dinâmicas do consumo, mídia, negócios e comunicação no contexto baiano e nordestino.

A proposta do encontro foi promover a aproximação entre os diferentes agentes da publicidade e criar um espaço para troca de ideias e conexões. Durante o evento, Marluce Barbosa, gestora executiva e comercial do Grupo A TARDE, abordou as mudanças socioculturais e tecnológicas que impactam a comunicação. Ela destacou a importância da inovação, mesmo com a longa trajetória de 114 anos do A TARDE, e a necessidade de entender a identidade regional das marcas.

Para Marluce, o maior desafio reside na falta de compreensão das particularidades de mercados fora do eixo Rio-São Paulo-Brasília, enfatizando a relevância de reconhecer os hábitos culturais locais. Juliana Brandão, gerente de Marketing do Shopping Bela Vista, reforçou que a valorização da cultura local é essencial para campanhas publicitárias eficazes.

Déborah Motta, gerente de marketing do Atakarejo, complementou que a comunicação deve ser adaptada às características de cada região, destacando que cada local possui suas particularidades que devem ser respeitadas para criar uma conexão real com o consumidor.

O evento teve como objetivo fortalecer a troca de conhecimentos entre marcas, agências e veículos de comunicação, contribuindo para um mercado publicitário mais dinâmico e consciente das suas especificidades regionais.

Fonte: A Tarde